综合

从花千骨啝西游降魔篇看热门IP运营7z

2019-07-09 13:58:40来源:励志吧0次阅读

[摘要]IP并不具有普世性改造方案,必须找准适合的游戏类型。

腾讯科技 梁辰 8月4道

运营未满1个月,流水目标预期2个亿,这是天象互动的CEO何云鹏为热门IP(知识产权)《花千骨》手游做出的估值。然而,此前对这款游戏预估,其保底流水只有三五千万。

因有可能获得数倍的回报,对IP价值的狂热追逐,在过去一段时间里成为了游戏圈的某种通病。一些看似热门、极具人气的影视剧和综艺节目成为游戏厂商所热捧的IP来源。

对IP价值的狂热追逐,在过去一段时间里成为了游戏圈的某种通病

对这类IP的利用,业内通常有两种做法:伴随相关影视综艺内容同期上市,或者,与影视剧错开,但强调其游戏的品质。

采用第一种方式,意味着手游研发生必须从拍摄期就开始介入,但由于内容尚未播映,市场反映无法预估,游戏开发法商须为止承担相应的风险。并且,游戏本身的生命周期也受到内容发酵期的长短影响。一旦受众流失后,该IP的价值将极度缩水。

《花千骨》就是这一种,其借助了电视剧播控周期的延长,比一般电影类IP获得了更长时间的用户关注,内容情节和女主角的代言让用户将体验在游戏中延续。但对何云鹏来说,如何能够保持高流水的延续,是其必须要面对的问题。

西山居副总裁郑可告诉腾讯科技,《花千骨》只是在单次博弈环节上获得了利益最大化,但从长远来看,经典的开放式IP会有更强的生命力。西山居日前推出了周星驰电影IP改编的手游《西游降魔篇动作版》,官方预计该系列手游未来五年目标流水将超过20亿。

我会谈五到七年、全系列全版权(的合作),这样能保证我最终多次博弈下来的价值量是最大的。郑可说,IP真正的挖掘是在于后面可持续的分账。

优质IP需要培养。郑可称,西山居计划定期与视频分销平台、大型传媒影视公司,以及原创络文学平台进行互动,游戏是整个IP过程中很重要的变现手段,大家未来会形成一个协同的闭环,形成生态大家利益共享。

与《花千骨》同期上映不同,《西游降魔篇》手游手游上线的时间距离2013年电影上映已过去了两年。从西山居的宣传策略来看,除了主打周星驰授权IP外,西游记本身的题材已经过多年游戏行业发展证实是一个长效IP。

响。

然而,IP并不具有普世性改造方案,必须找准适合的游戏类型,与此同时,获利本身是边际递减,成本的平衡是这类游戏开发商的最大风险。

新零售o2o
小程序制作软件免费
微信小程序怎么做的
分享到: