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洗牌加速陶企或陷入倒闭怪圈

2019-11-09 17:49:11来源:励志吧0次阅读

洗牌加速 陶企或陷入倒闭怪圈

今年,陶瓷行业洗牌继续进行,在去年底,走访了不少企业,他们都非常憧憬2015的市场,现今,2015年已过大半,颓势并不比2014差,倒闭、欠薪、停窑、追债、环保不达标等等问题更是放大化了。陶瓷企业更是步步为营,涉及到销量,活动计划这些问题通通绝口不提,一旦漏嘴,分分钟抢汪峰的头条了。现状:陶企倒闭潮同比去年不减反增无论是大牌子还是小牌子,如果在今年走错一步棋子的话可能就要择日东山再起,轻则欠款几千万,重则过亿元,别看这些企业外表风光,里头可能已经千疮百孔。豪帮陶瓷仅中国银行一家欠款高达4500万元,据了解,豪帮共欠中国银行及其他三家银行的贷款不低于2个亿,如果在加上拖欠的工资、供应商货款,欠款不敢想象,目前已被法院查封等待清算倒闭;江西新高峰陶瓷有限公司被爆出欠债欠薪超过3亿,被几十名供应商围堵厂门;江西宜丰领先陶瓷、江西高安新中英陶瓷、江西伟鹏陶瓷也曝出欠薪欠债问题,拖欠资金过亿元;佛山市乐维陶瓷有限公司100%股权正在挂牌转让,挂牌价格为3044.13万元;高安威尼斯陶瓷发展有限公司位于高安市高安大道800号的四宗共108661.7平方米工业用地拍卖价3505.90万元。短短7年的时间,令清新县禾云镇引以为傲的16亿最大招商项目豪帮陶瓷就被淘汰出局了,各省更是曝出欠款、欠薪等资金问题。现在整个行业在环保、市场双重压力下正面临着前所未有的转型危机。原因一:国家煤改气政策是“救市”要害习近平总书记和李克强总理已经向国家承诺,中国的碳排放要减少,用煤量要减少,但煤乃是生产陶瓷燃料的必需品,政府针对陶瓷企业出台了“煤改气”政策,由于标准制定详细,加之一些地方政府对于“限期内未能实现煤改气的企业将做出停产处罚”的强硬规定导致山东临沂39企业被环保部约谈关停后导致了6万人失业,引发了千亿债务危机。临沂产区成了环保大锤落下后的“重灾区”。然而各地环保重锤纷纷砸下,为抗议“煤改气”带来的高成本压力,泉州200余陶企“逼”天然气降价等事件再度将事件聚焦;而随着诸如“肇庆市57陶企被列入污染重点监控名单”报道的出现,各产区因环保问题而被监控的企业和被强制关停的生产线陆续被曝光,环保风暴俨然已成常态。政府这样一刀切的做法令陶瓷行业因为环保问题,出现了减产、停产甚至倒闭的情况,整体经济有所下滑。“从目前的技术现状来看,几乎所有的陶瓷企业都无法达标”。佛山市某陶瓷企业生产负责人坦言。他指出,“近乎100%的环保设施是不符合国家规定的,除了废水的问题能完全解决,废气和粉尘的问题目前没有一家能达到规定”。这些政策对我们行业都是压力。 中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌多次提到“十二五”仅是节能减排的开始,“十三五”压力将更大,且措施更多、紧箍咒更紧。在“十三五”市场和政策的双重压力下,估计会有1/3到1/2的企业会被洗牌出局。原因二:产能过剩 价格大战致行业恶心竞争陶瓷行业由于过去几年的过度扩产导致现今产能严重过剩,加上近两年来房地产市场下行,三四线城市住宅大量积压,政府基础建设、楼房等新建量大幅减少,导致瓷砖行业供过于求。特别在淡季,各路商家更是启动多种促销活动,如冠珠的全省联动,安华瓷砖百城联动,法恩莎感恩十年优惠同行等等,打着优惠的旗号,实则就是用低价来抢占客户,让淡季平顺度过。根据报道,今年广东产区的抛釉砖、微晶石等常规产品的价格都呈下调趋势,下调幅度约为10%~15%,全抛釉下调幅度最大,有些甚至下调30%;广东中高端300×300mm仿古小地砖的价格在50~110元/平方米区间,而低端、量大、吸水率高的300×300mm仿古小地砖为30元/平方米,批发量大则是20元/平方米。抛光砖作为广东产区库存压力最大的产品之一,价格已经跌至10元左右。据了解,私抛厂的600×600mm抛光砖为10元左右,品牌定位较高的则为14元左右;800×800mm的低端抛光砖为20元左右,高端的则为26~28元左右。在这轮价格下调趋势中,一线品牌也在做促销、在降价,且其质量远优于其他品牌。而一些小品牌因资金紧缺,目前也出现停窑减产甚至转让、转卖等情况。这样一来就产生了竞争白热化,陷入了恶性竞争,让行业进入深度洗牌阶段。原因三:互联+冲击传统企业着名财经作家吴晓波认为,在未来的5年很可能是传统制造业企业应对“互联+”的最后5年,瓷砖的企业如果不好好转型,难保不会被消灭。随着新的瓷砖市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈,新的营销模式必须不断改进和完善。否则,好产品只能孤芳自赏,或只能为少部分人所知,其创新价值难以实现。以某一线品牌的80cm×80cm抛光砖为例,生产成本约为25元,工厂加上1倍的利润额就是出厂价。到销售终端,标价可以去到150元,比出厂价翻了6倍,只有消费者才是最终的买单者。在进入电商时代以后,市场价格信息的透明化,络化必将脱颖而出。吴晓波认为,“互联+”是要用信息化手段改造制造业的所有流程,拥有核心技术。“专业公司+信息化改造+小制造”,第一产品和成本脱钩;第二,实现B2C到C2B的关系再造;第三,在中产阶层形成口碑影响力。让广大消费者买到生产企业一手的价格,做到互利共赢的局面。小结:楼市回暖、开发新品细分市场或会成为新的春天经过了多年的发展,瓷砖行业内企业数量不断增加,然而,根据市场走访,发现呈现在消费者眼前的却是千篇一律的瓷砖产品。同质化严重,竞争意识仍处在原始的“价位竞争”。企业需要立足创新,重视设计,只有这样,才能在瓷砖市场混乱的情况下,使自己的品牌得到长远的发展。在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下,楼市成交量回升有所回暖,据国家统计局最新公布的数据显示,2015年月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%其中,住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元,增长10.0%,增速提高6.9%,但是房地产对陶瓷行业的影响有半年左右的滞后性,不知企业能否熬过这半年的时间来迎接新的春天。

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